O objetivo é a expansão do nome Sporting a nível internacional.«Uma marca mais forte, mais clara e mais objetiva abre naturalmente novas oportunidades de receita e potencia as já existentes», disse.
O stand do clube no festival de música Rock in Rio pode ter revelado a cara de como será o novo emblema, mas o dirigente não quis abrir o jogo. No entanto, ele ressaltou que «cumpre com os Estatutos do clube, nomeadamente mantendo o fundo verde, o leão em destaque, bem como a sigla SCP».
Os leões trabalham desde o início do ano com a agência britânica JKR (a mesma da rede de fast food KFC) — selecionada após consulta a cinco entidades — para fazer o reformulação da marca do clube e o foco é implementar uma comunicação bilíngue, em português e inglês para «permitir a expansão e amplificação do projeto no futuro». Para a campanha publicitária que começará em julho, foi contratada a agência criativa espanhola Señora Rushmore, que entre seus clientes importantes tem o Atl. Madri.
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